-
كيف تختار اسماً تجارياً مناسباً ؟
- أنا وأنت, هو وهي, بو عزيز, زوزو, الأرنب الجائع, كوكو, الكثا, بابلو, وسع صدرك, ..الخ. لا تظن أن هذه الأسماء تخص أفلاماً عربية هابطة, إنها عبارة عن عينة صغيرة جداً لأسماء محلات ومنتجات موجودة في أسوقنا المحلية!
- الاسم التجاري للمنتج أو للمحل يقصد به التحديد والتعريف وسط باقي المنتجات والمحلات البديلة والمنافسة.
- الاسم الجيد يحمل معنى المنتج ويوصل للمستهلك فوائده, ويخلق للمنتج هوية مستقلة تفصله عن المنتجات المشابهة.
- من اسم منتجك نعرف ذوقك .. فالأسماء هي البوابة الأولى للاتصال بالعميل, وهي التي يأتي منها الانطباع الأول, والانطباعات الأولى جداً مهمة.
- اسم المنتج أو المحل مهم لأنه أحد القرارات طويلة المدى, والتي من الصعب تغييرها بدون الكثير من التوابع السيئة والخسائر المحتملة.
- هناك دراسات حديثة تؤكد أن سوء اختيار الاسم التجاري سبب رئيسي في انخفاض المبيعات وعدم تذكر وارتباط المستهلكين بالمنتج.
- هذه بعض الإرشادات التي تساعد صاحب العمل في اختيار الاسم الملائم :
- أن يكون الاسم التجاري قصيراً وبسيطاً وخالياً من الأحرف والألفاظ المعقدة. بحيث يمكن نطقه بخفة وتذكره بسهولة, وتذكّر أن عملاءك منهم المتعلم وغير المتعلم, والكبير والصغير.
- أن يكون الاسم حسن اللفظ والمعنى عربي المنشأ والولادة.
- أن يُعرِّف بالفائدة الرئيسية التي يقدمها منتجك.
- أن يكون فريداً مختلفاً عن أسماء المنافسين, لكن تجنب الأسماء التي تثير الضحك والاستغراب!
- تجنب استخدام الاختصارات السريعة أو الانجليزية لأنها لا تعطي أي معلومة عن المنتج أو مميزاته, ونجاح بعض الشركات العالمية في استخدام الأسماء المختصرة لا يبرر هذا الاستخدام.
المصدر: كتاب (نقطة إذابة الجليد) د. صالح بن سليمان الرشيد
10/10
إرسال
طباعة
مشاركة غير لائقة
جاري إرسال الرسالة ..
أرجو ردك دكتور لاني في حيرة ولا استطيع ان اجد اسم مناسب لسلعتي الجديدة سوى ان يكون انجليزي او اسم بالعربي لكن مضحك... شكرا على مقالك
هي في النهاية مجرد نصائح من واقع تجاربه .. والقرار النهائي بيدك أنت حسب قناعاتك ووجهة نظرك .. والتوفيق أولاً وأخيراً من عند الله
تمنياتي لسلعتك بالنجاح :)